Сколько стоит нестандарт?
Одно из важнейших мест в любом большом городе принадлежит наружной рекламе. Поэтому, получается так, что город практически заполнен рекламными щитами и экранами с изображением различной продукции. Горожане все меньше смотрят на рекламное сообщение и изображение товара.
Когда учитываются показатели стандартного размещения, то известно, сколько щитов с рекламой должно быть установлено в определённом районе, чтобы достичь определенного успеха. Но, следует отметить, что даже если аудитория охвачена полностью, то это далеко не всегда является гарантом популярности продукта. Контактное время изображения с рекламного щита и потенциального покупателя очень ограничено, это буквально секунды.
Именно в связи с такими особенностями, важен креатив в рекламе, нестандартные ходы могут быть чрезвычайно эффективны, ничуть не меньше, чем наличие убедительного слогана. Всё чаще для рекламодателей важно найти нестандартные варианты, и пользуются спросом экстендеры. Это переносные элементы, а так же элементы крупного размера, которые составляют основную конструкцию.
Цена рекламного щита значительно увеличивается благодаря экстендеру, но оправданы ли подобные затраты, есть ли разница в контакте с потребителями? Россиянам рекламное слово экстендер давно известно. Как яркий пример, можно вспомнить щит, рекламирующий сигнализацию для автомобилей Clifford, на котором изображена машина, и надпись – «Угнали? Надо было поставить Clifford» В 1998 году в столице было лишь семнадцать таких рекламных щитов, но благодаря им Clifford оказался лидером рынка сигнализаций для автомобилей.
Конечно, необходимо было правильно определить месторасположение данных щитов, степень креативности идеи, и уровень использования экстендеров конкурентами. В любом случае, необычность и креативность принесли вполне закономерный успех. Как особые плюсы экстендера, можно назвать такие особенности. Это гораздо большая площадь, на которой можно разместить сообщение. Нестандартность образа, которая очень привлекает внимание. Опережение конкурентных компаний благодаря нестандартному рекламному способу.
Но следует напомнить, что рекламный щит с экстендером делает производство щита дороже до тридцати процентов. Имеют ли смысл подобные высокие затраты? Нет никаких сомнений, что подобный нестандартный подход даёт возможность несколько дольше задержать взгляд человека, и именно эти секунды оказываются решающими и переломными. Их достаточно, чтобы человек решил – покупаю!
Как показали исследования, эффективность наружной рекламы с применением экстендеров во много раз эффективнее, чем размещение стандартных конструкций. Но специалисты утверждают, что в целях достижения максимальных результатов самым оптимальным вариантом является совмещение различных способов рекламирования продукции.
Похожие статьи: