Для каждого сезона свои особенности
Планируя очередную рекламную кампанию, рекламщики уже в определённой степени привыкли обращать внимание на сезон, учитывать время года. В любом случае, среди зимы никто не станет продвигать крем от загара или пляжные костюмы. Но, как правило, всё это происходит само собой, автоматически. А основанием являются довольно разные причины, это и собственные выводы, и изучение потребительского спроса.
Но есть момент, о котором часто забывают. Это психика человека, или психологический настрой потребителя в различное время года. Нужно подчеркнуть, что порой мы даже особенно не задумываясь, пользуемся этой особенностью. Например, накануне праздничных дней рекламы становиться в разы больше, и это объясняется вполне закономерным увеличением спроса на большинство видов товаров.
Но мы не раздумываем над таким фактом, что спрос обусловлен не только традиционными привычками – покупать подарки и сувениры к праздникам. Здесь имеет место массовое психологическое состояние, то есть, свойственное предпраздничным дням расслабленное восприятие любой информации, доверчивость и благодушное настроение, в том числе и в отношении рекламы. Поэтому человек в таком состоянии может себе позволить то, что в другое время находится под запретом, и реализовать свои мечты, чем-то побаловать как себя, так и близких людей.
Осенние и зимние месяцы часто создают ощущение дискомфорта, нам не хватает положительных и ярких эмоциональных всплесков. Именно поэтому зимняя реклама должна нести яркость, сочность, энергию. Не рекомендуется употреблять спокойные пастельные краски, они притупляют внимание и клонят в сон, а ведь в зимние месяцы мы и так медлительны.
Всегда имеет смысл подумать о том, какие качества продукции следует представить зимой, а какие летом. К примеру, если продаётся дом, то не очень впечатлит рекламирование огромных окон с видом на замерзшую реку. Будет правильнее, если вы распишите удобства управления современной мини-котельной дома, или расскажете о чудесных цветах в оранжерее.
Совершенно очевидно, что по тем же самым причинам не следует упоминать прохладу тенистых аллей сада, если на дворе стоит морозный день. Летом это огромное преимущество, а зимой почти пустой звук, не вызывающий особого интереса.
Нельзя забывать о том, что цветовое решение, музыкальное оформление, также может стать решающим фактором для психического восприятия человека. Воздействие рекламы может не только способствовать оптимистическим планам на будущее, но и погрузить в глубокий омут депрессивного состояния.
Вы можете совершенно справедливо заметить, что практически невозможно подстроиться под волну настроения каждого потенциального покупателя, но нужно иметь хотя бы приблизительную информацию о том, чего хотят люди среди зимы или лета. Для начала, прислушайтесь к себе, проанализируйте своё собственное настроение.
В заключение, напомним о том, что сезонное настроение оказывает огромное влияние, которое нельзя недооценивать, иначе можно вместо желаемого, и более того, тщательно спланированного успеха испытать полную неудачу, так и не поняв, чем вызван провал. Многочисленными исследованиями доказано, что психика людей такова, что несоответствие сезону товарных групп в большинстве своём вызывает либо равнодушие, либо откровенное раздражение.
Нет похожих статей.