У подобного вида рекламы существуют свои плюсы, но и о минусах забывать не стоит.

Но прежде всего, поговорим о плюсах. Считается, что реклама на телевидении охватывает самую большую аудиторию, поэтому и является самым навязчивым средством рекламы. С одной стороны это хорошо, так как потенциальный клиент помимо своей воли рано или поздно запомнит рекламируемый бренд, то есть является наилучшим инструментом для "насильственного" запоминания. Так же вы можете размещать вашу рекламу в различное время и рекламные ролики, представляющие ваш продукт или услугу могут быть разной длины.

Теперь поговорим о минусах. Слишком частый показ ролика, особенно если он прерывает любимую передачу или сериал, способен вызвать негативное отношение, которое впоследствии может сказаться и на рекламируемом товаре, так как чаще всего такое негативное отношение проецируется сознанием не на саму рекламу, а именно на рекламируемый товар.

Следует как можно чаще обновлять ролики с вашей рекламой, а это удовольствие не из дешевых. Но если один и тот же ролик будут показывать снова и снова, то он вызовет ранее описанную реакцию.

Оказывается, мегакомпании тоже задумываются о долгосрочном сбыте своей продукции. И поэтому разрабатывают и внедряют программы по популяризации и продвижению своих цветных и драгоценных металлов.

Так, ОК РУСАЛ озабочена состоянием потребления их основной продукции - алюминия. Рост потребления этого металла в России недостаточен для планов компании. Поэтому, разумно посчитали в Русале, металл надо продвигать «в население».

Мероприятия по продвижению намечены достаточно обширные и богатые. Это и сайт «про металл будущего», служащий целям популяризации Al, и издание энциклопедии об алюминии, и запуск на центральных телеканалах научно-популярного фильма об «уникальном металле», и конкурсы для дизайнеров на лучшую идею инновационного использования металла, а также фотовыставки, лекции, реклама в СМИ, интернете и наружке…

В Русале надеются, что по результатам кампании темпы роста потребления алюминия в России и СНГ увеличатся на 13-15% в год против нынешних 5-6%. Впрочем, скорее всего, только Россией дело не ограничится.

В свою очередь, Норильский никель озаботился сбытом палладия.

Компания объявила, что совместно с другими крупнейшими производителями этого драгметалла запускает специальную маркетинговую программу по превращению палладия в популярный материал для работы ювелиров.

Производители палладия намерены через специально созданные маркетинговые компании сотрудничать с дизайнерами, производителями и продавцами ювелирной продукции. Цель программы - четкое позиционировании палладия как «ювелирного бренда».

Правда, в отличие от РУСАЛа, на россиян это все пока не рассчитано. По заявлениям Норникеля, основная деятельность в рамках первого этапа программы будет направлена на рынки Китая и США.

Как бы там ни было, но пример крупнейших российских (и частично красноярских) компаний показывает, что «про продвижение» приходится серьезно задумываться даже тем, чей бизнес всегда считался b2b.

РЕКЛАМА-МАМА