Ренейминг на одну букву за $2 000 000
Сеть ресторанов «Япошка» стала «Япошей». Adworker представляет полную картину изменений, коснувшихся популярного ресторанного бренда.
Подробности: «Adworker»

Кто такой Вася Пупкин?
На закрытом премьерном пресс-показе компания «Tvigle Media» представила свой онлайн-телепроект и новый комедийный интернет-сериал «Маленький Человек Большого Офиса».
Подробности: «Tvigle.ru»

«Билайн» начал страховать мобильники
В ближайшее время добровольное страхование мобильных телефонов своих клиентов от повреждений и краж начнет компания «Вымпелком». Ежемесячный страховой взнос, в зависимости от стоимости «трубки» и выбранной программы, составит от 39 до 779 рублей.
Подробности: «CNews»

15 млрд. рублей за серость
Компания «Эльдорадо» получила акт налоговой проверки, которая велась с конца 2006 года.
Подробности: «Ведомости»

«Приключения Дуратино»
Команда «Проffkoм» представляет очередной эпатажный проект для компании «Евросеть»: «Дуратино ищет подарок для любимой».
Смотреть: «Приключения Дуратино»

Лучше Time Warner, чем Microsoft
Yahoo! и корпорация Time Warner активизировали переговоры о слиянии, чтобы Microsoft не поглотила Yahoo! Предполагается, что Yahoo! может объединиться с AOL, интернет-подразделением Time Warner, и корпорация получит крупный миноритарный пакет в объединенной компании.
Подробности: «Ведомости»

Универсальный измеритель креатива
В Штатах запущен стартап, предоставляющий потребительскую оценку креатива ТВ-роликов. По словам Стива Годмана, президента Advertising Rating Co, система Advertisstrongent's Creative Effectiveness призвана внести порядок в креативный процесс, учитывая яркость идей, являющихся неотъемлемой частью хорошей коммуникации.
Подробности: «Время рекламы»

Snickers сделал евроремонт
Интерактивное агентство Agency.com, входящее в состав Omnicom Group, создало для шоколадного батончика принципиально новый сайт.
Подробности: «Adworker»

Автомобилизация всея Руси
Американская маркетинговая компания R. L. Polk & Co. опубликовала прогноз, согласно которому к 2010 году Россия станет крупнейшим рынком Европы по продажам новых автомобилей.
Подробности: «Washington ProFile»

McDonald's vs Burger King: померяемся бюджетами?
Лондонская бесплатная газета Metro - одно из самых популярных изданий «обязательных» кампаний для McDonald's и Burger King благодаря солидному проценту юной аудитории. По данным NRS (National Reporting Syststrong) за 2007 год - 26.35% читателей Metro - от 15 до 24 лет.
Подробности: «Adworker»

Если ты взрослый - услышишь
Норвежское агентство Try Advertising разработало необычный сайт для программы привлечения волонтеров и спонсоров местного отделения Красного креста.
Подробности: «Adworker»

Уткин и Стиллавин на «Маяке»
Известный спортивный комментатор Василий Уткин принял предложение руководителя дирекции радиовещания ВГТРК Сергея Архипова стать ведущим утреннего шоу на радио «Маяк» вместе с Сергеем Стиллавиным.
Подробности: «Лента.Ру»

Поисковые шутки дурного вкуса
Сайт газеты «КоммерсантЪ», как выясняется, можно найти через поисковые системы по весьма оригинальному запросу. Уже в течение нескольких дней между газетой и неведомым врагом разворачивается настоящая битва. Правда, человек, задумавший ее, не стал искать оригинальные способы борьбы и пошел по пути «туалетных шуток».
Подробности: «Интерфакс»

Перед Кадыровым извинятся?
Секретарь Союза журналистов России Михаил Федотов заявил, что сотрудники СЖР должны извиниться перед президентом Чечни Рамзаном Кадыровым за возникшую вокруг его членства в этой организации неурядицу.
Подробности: «Лента.Ру»

Дорогая! Самая дорогая...
Самую большую цену для виниловой пластинки установили на предстоящем аукционе раритетных записей.
Подробности: «Новые известия»

День нижнего белья
На прошлой неделе жители города Бразилиа (столицы почти одноименного государства) стали свидетелями необычного действа. Тысячи молодых людей ходили по центральным улицам города почти без одежды, празднуя так называемый Национальный день нижнего белья.
Подробности: «Новые известия»

А также:

За «Пленум» по-дамски
Иногда грамотно продать товар важнее, чем сделать качественный продукт. В войне торговых марок маркетологи нередко забрасывают потребителя тысячами креативных идей. И порой такой подход для производителя - залог выживания. Например, для успеха на российском рынке водки свежие подходы нужны как воздух.
Далее: «Компания»

Издержки дизайнерской кухни
В России дикий дизайнерский рынок, где часто наивный запрос клиента отрабатывают философствующие изобретатели «деревянных велосипедов». Как преодолеть задержки в развитии и создать современный русский дизайн не хуже мексиканского, американского или французского?
Далее: «Состав»

Одна дома
К 2010 году доля несемейных европейцев приблизится к 40%. Для местных производителей и ритейлеров синглтоны уже сейчас - одни из самых высокодоходных, а потому, - приоритетных клиентов. С некоторыми поправками тенденция эта актуальна и для России. Однако отечественный бизнес в лучшем случае игнорирует одиночек, в худшем относится к ним с нескрываемой брезгливостью.
Далее: «Sales business/Продажи»

После многочисленных вопросов партнеров Google о том, что именно относимся к содержанию "для взрослых", согласно правилам AdSense, в официальном блоге системы появилась запись, поясняющая принципы размещения рекламы. Как выяснилось, на сайтах с AdSense могут отображаться объявления, подходящие исключительно для семейного просмотра.

Материалами "для взрослых", указано в блоге, будут считаться "очевидная нагота и сексуальная активность, текстовые материалы с открытым сексуальным содержанием, фотографии или видеоматериалы, содержащие непристойные позы, стратегически прикрытую наготу, прозрачную или просвечивающуюся одежду, крупный план анатомических частей тела".

Можно предположить, что это не последняя запись, проясняющая принципы работы AdSense. В следующей сотрудников Google попросят растолковать, что же такое "стратегически прикрытая нагота".

Помимо прочего, могут оказаться опальными и такие темы как сексуальное здоровье и сексуальные советы. По убеждению Google, они должны придерживаться наивысших стандартов профессионализма и модерации.

Для рекламодателей AdSense предлагается простой тест, способный определить, является ли то или иное содержание подходящим для семейного просмотра. Автор рекламного блока должен задать себе два вопроса: чувствовал бы он себя удобно, просматривая такое объявление вместе со своими родителями или детьми? А если бы его начальник проходил мимо, когда страница с объявлением открыта на его экране? Если ответ на один из этих вопросов "Нет", то такая реклама не подходит для семейного просмотра.

В самом поиске Google (системе AdWords) правила, по всей видимости, не столь строгие, как при размещении объявлений на сайтах партнеров. Иначе как еще объяснить появление предложения увеличить пенис при вполне безобидном запросе "здоровье" или "секс на халяву" по запросу "отдых"?

Александр Рыбаков webplanet.ru

Развитие социальных интернет-сетей привлекает в них не только обычных посетителей интернета, но и знаменитостей. Последнее время здесь часто стали появляться страницы «звезд», созданные помимо их воли. Интернет-сообщество пока не выработало эффективных методов борьбы с этим явлением.

В день смерти теле и радиоведущего Геннадия Бачинского в ЖЖ был зарегистрирован некто под ником gena_bachinsky. Регистрация пользователя под таким именем и его последующие сообщения «с того света» вызвали резкое неприятие интернет-сообщества. Большинство пользователей были возмущены тем, что неизвестный паразитировал на смерти известного человека. Однако сразу страничку не закрыли, а в «ЖЖ» даже было организовано голосование, что нужно делать владельцам портала в таких случаях.

Сейчас gena_bachinsky удален, но однозначного ответа на все вопросы, связанные с блогами знаменитостей, пока нет.

В интернете давно уже установилась практика, когда какие-либо пользователи создают странички под именами известных людей, общаются за них и выкладывают «личную» информацию. Очень часто подобные действия вызывают недовольство самих знаменитостей и нередко приводят к претензиям к владельцам сайтов.

В последнее время проблема обострилась. Все большую популярность приобретают сайты социальных сетей, в которых люди имеют возможность создавать онлайн–дневники, участвовать в обсуждениях различных вопросов, находить новых друзей, просто общаться. Наиболее популярными на сегодняшний день являются сайты livejournal.com, odnoklassninki.ru, vkontakte.ru, mail.ru.

Общая численность пользователей подобных ресурсов составляет более 50 млн человек, правда, их аудитории сильно пересекаются.

Подобные сайты объединяют людей разных возрастов, полов, социальных статусов. Рядом со страничками рядовых пользователей свои странички ведут популярные люди бизнеса, политики, искусства, осознавшие силу новых площадок для продвижения себя и своих идей. Но все чаще появляются страницы звезд, создаваемые лицами, совершенно с ними не связанными. Например, сегодня на сайте «Одноклассников» можно найти как минимум 25 Владимиров Путиных, 9 Дмитриев Медведевых, 3 Николая Патрушева, 3 Бориса Немцова и т.д. Создатель сайта vkontakte.ru Павел Дуров рассказал «Газете.Ru»: «Проблема страничек под ложными именами актуальна для любой социальной сети – как в России, так и на Западе. Причем касается она не только знаменитостей, но и вполне обычных пользователей».

Недавно подобный скандал возник с участием основателя «Евросети» Евгения Чичваркина, который был сильно возмущен наличием на сайте «Одноклассников» четырех анкет самозванцев, которые используют его личные данные и фотографии. «Меня совершенно не устраивает, когда кто-то осуществляет какую-либо деятельность от моего лица», – заявил Евгений Чичваркин «Газете.Ru».

Он уже дважды обращался к модераторам с просьбой удалить фальшивые странички.

«Если ситуация не изменится или подобные прецеденты повторятся в будущем, мы будем искать уже другие методы урегулирования данного вопроса». – заявил основатель компании «Евросеть».

Однако быстро отреагировать на такие претензии получается не всегда. Руководитель службы блогов компании «СУП Фабрик» (владеет сайтом livejournal.com) Антон Носик пояснил «Газете.Ru»: «В случае если какой-либо пользователь создал страницу под чужим именем и этим затрагивает интересы настоящего владельца данного имени, то такая страница будет удалена, если настоящий владелец подаст жалобу администрации сайта.» При этом он отмечает, что в реальности страницу может вести кто угодно – поклонники, пресс-секретарь, помощники, но до тех пор, пока это не затрагивает интересов настоящего владельца имени. Владелец «Одноклассников» Альберт Попков уже неоднократно заявлял, что пока у его конторы просто нет технической возможности отслеживать все 6 млн страниц пользователей. «Как только к нам поступает жалоба от настоящего владельца, мы тут же удаляем ложную запись». – рассказал Попков.

В реальности победить распространение фальшивых страниц не удается. Чтобы застраховаться от их появления владельцы социальных сетей создают специальные группы, в которых указано, что страницы звезд являются действительно «звездными». Как сообщила «Газете.Ru» пресс-секретарь сайта mail.ru»Надежда Белявская, «все звездные блоги на нашем сайте ведутся исключительно владельцами этих блогов, то есть самими знаменитостями.» «Те знаменитые люди, которые хотят выражать себя через наши блоги, – продолжает Белявская, – приходят к нам, и мы уже договариваемся об оказании подобных услуг. На нашем сайте не может быть ситуации, когда какое-то лицо, не имеющее отношение к знаменитости, создает блог под его именем. У нас все четко проверяется». Представитель администрации «Живого Журнала» пояснил «Газете.Ru», что их сайт использует такую же практику проверки, хотя на странице писателя и журналиста Дмитрия Быкова и написано: « Этот ЖЖ завели без моего ведома и сообщили мне о нем уже по факту. Писать сюда будут те, кто этот журнал завел и кто имеет обо мне соответствующие представления».

В своем интервью «Газете.Ru» Борис Немцов заявил, что страницу в ЖЖ ведет только сам: «Блог я завел в начале октября, что было связано с моей предвыборной кампанией». Однако на вопрос, имеет ли он отношение к 3 страничкам на сайте «Одноклассников», Немцов ответил отрицательно: «Страницу создали без меня, и вообще, как мне кажется, ведет ее какая-то женщина».

Политик рассказал, что пытался связаться с создателями страницы, так как в принципе не против подобной идеи, однако ему ответили, что в данном случае его участие совершенно не нужно. Однако судиться Немцов не собирается, поскольку старается «не волноваться по таким вопросам».

Однако некоторые «звезды» считают иначе. Например, во время скандала с «Одноклассниками» телеведущий Владимир Соловьев выдвинул предположение, что фальшивые странички звезд создаются по заказу самих сайтов: «Тем самым владельцы пытаются поднять рейтинг сайтов за счет черного пиара».

Однако специалист компании iKS Consulting Константин Анкилов не согласен с такой точкой зрения, и считает, что подобная реклама создает только отрицательный эффект. Точно такого же мнения придерживается и глава «Евросети» Евгений Чичваркин: «Я думаю, что администрация сайтов не заинтересована в подобных скандалах, так как они отбивают желание у знаменитых людей открывать странички».

Михаил ТЕРНОВЫХ

www.gazeta.ru