Рассматривая механизмы психологического воздействия рекламы, будет правильным применение аббревиатуры AIDA. Каждая буква имеет своё соответствие определённому психическому процессу. Начинаем с буквы А, это внимание и его свойства. То что реклама должна быть привлекательной, это никто оспаривать не будет. В данном случае, внимание к рекламе бывает как произвольное, так и непроизвольное. Но завладеть вниманием потребителя – [...]

Просмотр некоторых рекламных роликов вызывает шоковое состояние. И до этого состояния доводить потребителя любят не только те производители, которые выпускают шоколад, но и многие рекламные деятели. Если принимать их логику, то товар нужно реализовать с помощью ошеломления, или даже запугивания. Страсти от от Benetton В подобной рекламе основной акцент ставится на довольно скандальное появление. Это [...]

Люди быстрее всего забывают название марки. Поэтому повторите его в течение первых десяти секунд. Поиграйте с названием марки, его звучанием, аббревиатурой, образами, которые это название может вызвать в памяти. Покажите упаковку. Если вы рекламируете продукты, показывайте их приготовление, да так, чтобы у зрителя слюнки текли. Всегда оправдан крупный план, когда «героем» передачи является товар. Чем [...]

Когда речь идёт об иллюстрации в рекламе, то нужно учитывать, что главное в этом деле не то, как иллюстрация выполнена, а какой в ней заложен смысл. В любой рекламной области главным является не форма, а содержание. Есть немало производителей, которые дают к рекламе своей продукции весьма абстрактные изображения. Но, такое допустимо только в том случае, [...]

Как правило, такой вид рекламной деятельности нужен для того, чтобы создать определённый образ, или имидж. Это касается как непосредственно продукции, так и производителя. Главное предназначение – дать покупателям понять, для чего предназначен продукт, ознакомить со свойствами, а так же представить информацию, – что именно клиент выигрывает, если обратится в вашу компанию. Следующей ролью имидж-рекламы можно [...]